A poster displayed in a Brazilian electronics store reads: “Olympic swimmer Ana Costa trains with the new…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar recursos de persuasão (escolha e jogo de palavras, uso de cores e imagens, tamanho de letras), utilizados nos textos publicitários e de propaganda, como elementos de convencimento.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
A poster displayed in a Brazilian electronics store reads: “Olympic swimmer Ana Costa trains with the new Pulse X smartphone. ‘I use it to record my training every day.’” Considering the advertisement, which persuasive strategy is most directly used to influence consumers’ opinions about the smartphone?
- A) Fear of missing out
- B) Vague promise
- C) Comparative advertising
- D) Emotional appeal
- E) Celebrity endorsement
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- Leia o anúncio. Uma nadadora olímpica, Ana Costa, aparece usando o smartphone Pulse X para treinar e recomenda o aparelho. Passo 2: Identifique a estratégia. O anúncio usa a imagem e a fama de uma atleta conhecida para transferir credibilidade e admiração ao produto. Isso é um endosso de celebridade (celebrity endorsement), que influencia a opinião do consumidor porque ele tende a confiar em quem admira. Passo 3: Verifique as demais alternativas. A) Medo de ficar de fora (fear of missing out) exigiria algum senso de urgência ou escassez, como 'últimas unidades' ou 'oferta por tempo limitado', e isso não aparece no cartaz. B) Promessa vaga seria uma afirmação imprecisa, como 'o melhor do mercado', mas o anúncio faz uma afirmação específica sobre o uso do aparelho nos treinos. C) Publicidade comparativa exigiria comparar o Pulse X com outras marcas ou modelos, e nenhuma comparação aparece no texto. D) Apelo emocional existe de forma secundária, pois a admiração pela atleta desperta sentimentos, mas a estratégia mais direta e central é o uso da figura da celebridade. Passo 4: Conclusão. A alternativa E é a mais diretamente usada para influenciar a opinião do consumidor, e coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Identifique as estratégias persuasivas utilizadas no anúncio.
Alternativa por alternativa
O aluno pode imaginar que o anúncio cria pressa para comprar o produto, mas o cartaz não menciona escassez, prazo ou oferta limitada.
O aluno pode considerar a frase sobre o uso diário do aparelho como uma promessa genérica, quando na verdade ela descreve um uso concreto e específico.
O aluno pode associar a palavra 'new' ao conceito de comparação com modelos anteriores ou concorrentes, mas o anúncio não compara o produto com nenhum outro.
Por que engana: Confundir apelacao emocional com comparacao direta entre produtos, escolhendo estrategia errada.
O aluno pode achar que qualquer anúncio que desperta admiração usa apelo emocional, sem perceber que o mecanismo central aqui é a autoridade e a fama da atleta.
A famosa atleta Ana Costa é apresentada como usuária do produto, associando sua imagem e credibilidade ao smartphone. Essa estratégia é chamada de celebrity endorsement. O anúncio não faz comparação explícita com outros produtos, não usa ameaça ou apelo emocional intenso e não promete resultados vagos.
Raio-X da questão
estratégias persuasivas
avaliacao
estrategias persuasivas basicas · compreensao de texto publicitario
Revisar os tipos de estratégias persuasivas em publicidade.
Confundir apelacao emocional com comparacao direta entre produtos, escolhendo estrategia errada.
tomada_decisao
cotidiano
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