Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer contrastam o cinema, que cobra ingresso, com o rádio…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer contrastam o cinema, que cobra ingresso, com o rádio comercial, que oferece sua programação sem pagamento direto do ouvinte. Também destacam os vínculos econômicos da radiodifusão com empresas industriais e a presença da publicidade nesse sistema. Em uma situação hipotética de debate sobre essa análise, apresenta-se a afirmação: "A substituição do ingresso pelo acesso gratuito retira a cultura da condição de mercadoria, pois deixa de existir uma compra realizada pelo público". ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). Considerando o texto, como essa afirmação deve ser avaliada?
- A) Inadequada, pois os vínculos com empresas industriais mostram que a produção cultural depende do mercado, não da publicidade.
- B) Adequada, pois a ausência de ingresso aproxima o rádio de um serviço público, ainda que empresas industriais participem de sua difusão.
- C) Adequada, pois a gratuidade elimina a troca econômica direta e afasta a programação radiofônica do mercado.
- D) Inadequada, pois a publicidade financia a programação, mas não transforma a atenção dos ouvintes em mercadoria.
- E) Inadequada, pois confunde ausência de cobrança direta com ausência de exploração comercial da atenção do público.
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- A afirmação confunde não pagar diretamente pelo rádio com a inexistência de relações mercantis. A gratuidade para o ouvinte não demonstra que a produção e a difusão cultural estejam fora do mercado.
- No sistema descrito, há vínculos com empresas industriais e publicidade. A programação pode atrair e manter a atenção do público, que tem valor comercial para os anunciantes; assim, a cultura continua integrada à lógica da mercadoria.
- Portanto, E avalia corretamente a afirmação: ausência de cobrança direta não significa ausência de exploração comercial da atenção. A é inadequada porque trata mercado e publicidade como alternativas excludentes; B e C concluem, equivocadamente, que gratuidade torna o rádio público ou o afasta do mercado; D ignora a conversão da atenção dos ouvintes em valor comercial.
💡 Dica: Distinguir ausência de pagamento direto da lógica comercial que financia e explora a programação.
Alternativa por alternativa
Supõe que a dependência do mercado exclui a publicidade, embora a publicidade seja um dos meios pelos quais a radiodifusão comercial se financia e explora economicamente a audiência.
Interpreta a ausência de ingresso como sinal de que o rádio se aproxima de um serviço público. O modo de acesso gratuito, por si só, não altera os vínculos comerciais descritos.
Reduz a mercadoria à compra direta pelo ouvinte e desconsidera que a publicidade pode sustentar a programação e monetizar a atenção da audiência.
Por que engana: Concluir que uma programação gratuita para o ouvinte não participa do mercado.
Reconhece o financiamento publicitário, mas supõe que a atenção dos ouvintes não possa adquirir valor comercial. Na análise, a audiência é relevante para a exploração mercantil.
A afirmação reduz o caráter mercantil à compra de um ingresso. Na análise apresentada, a gratuidade pode coexistir com financiamento publicitário e dependência empresarial: a atenção dos ouvintes possui valor para anunciantes interessados em estimular o consumo.
Raio-X da questão
Indústria cultural e mercantilização da atenção.
avaliacao
Indústria cultural em Adorno e Horkheimer. · Diferença entre preço direto e financiamento indireto.
Financiamento publicitário e cultura como mercadoria.
Concluir que uma programação gratuita para o ouvinte não participa do mercado.
Consumo e mídia.
abstrato
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