Uma loja de eletrodomésticos colocou na vitrine o cartaz: "SÓ HOJE! Últimas unidades!". O texto vem em letras…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar os efeitos de sentido devidos à escolha de imagens estáticas, sequenciação ou sobreposição de imagens, definição de figura/fundo, ângulo, profundidade e foco, cores/tonalidades, relação com o escrito (relações de reiteração, complementação ou oposição) etc. em notícias, reportagens, fotorreportagens, foto-denúncias, memes, gifs, anúncios publicitários e propagandas publicados em jornais, revistas, sites na internet etc.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma loja de eletrodomésticos colocou na vitrine o cartaz: "SÓ HOJE! Últimas unidades!". O texto vem em letras vermelhas, enormes e em negrito. Na semana seguinte, o cartaz continuava lá e a fila na porta era grande desde as primeiras horas da manhã. Considerando a relação entre causa e consequência, que efeito de sentido o uso de "Só hoje!" e de letras vermelhas e enormes provoca no consumidor, levando-o à fila na porta?
- A) Mostra que a fila se formou por causa do clima quente, que obrigou as pessoas a esperar do lado de fora.
- B) Serve apenas para identificar o estabelecimento comercial aos passantes que caminham pela rua.
- C) Sugere que os produtos são frágeis, por isso poucas unidades restam na vitrine ao longo do dia.
- D) Transmite a ideia de que a loja mantém preços baixos durante todo o ano, sem relação com a fila.
- E) Cria sensação de urgência, levando o cliente a comprar logo por medo de perder a oportunidade.
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- Identifique a relação de causa e consequência pedida: o cartaz (causa) e a fila na porta (consequência).
- Analise os recursos do cartaz: "Só hoje!" limita o tempo da oferta e "Últimas unidades!" sugere escassez; as letras vermelhas, enormes e em negrito chamam a atenção de forma intensa.
- Combine esses recursos. Juntos, eles criam a sensação de que a oportunidade é rara e não se repetirá, o que gera urgência e pressa no consumidor.
- Essa urgência leva o cliente a querer comprar imediatamente, para não perder a chance, o que explica a fila desde cedo.
- Verifique as alternativas. A alternativa E descreve exatamente esse efeito de sentido. A alternativa A é errada porque o clima quente não aparece no texto. A alternativa B é errada porque o cartaz tem função persuasiva, não apenas de identificação. A alternativa C é errada porque a escassez é apresentada como estratégia de venda, não como fragilidade dos produtos. A alternativa D é errada porque o texto fala de oferta temporária, não de preços baixos permanentes, e ignora a relação com a fila.
- Conclusão: a resposta correta é a alternativa E, coincidindo com o gabarito oficial.
💡 Dica: Observe quais palavras e recursos gráficos (SÓ HOJE, últimas unidades, letras vermelhas) pressionam o consumidor a agir rápido.
Alternativa por alternativa
O aluno supõe que a fila foi causada por um fator externo, como o calor, e não pelo apelo do cartaz, inventando uma causa que não está no texto.
O aluno entende o cartaz apenas como sinalização de identificação da loja, ignorando sua função persuasiva e os termos promocionais.
O aluno associa a pouca quantidade de produtos à fragilidade deles, confundindo escassez promocional com problema físico dos itens.
O aluno interpreta o cartaz como anúncio de preços baixos permanentes, desconsiderando o sentido de oferta limitada no tempo indicado por "Só hoje!".
Por que engana: Associar a fila ao clima ou a preços baixos, ignorando o efeito de urgência criado pelo cartaz.
A expressão de tempo limitado e as cores fortes causam urgência. Essa pressão é a causa que leva o consumidor a correr para a loja, formando a fila.
Raio-X da questão
Efeitos de sentido de recursos verbais e visuais em textos publicitários
fixacao
Leitura de imagens e cores como recurso de sentido · Relação causa e consequência em textos
Linguagem persuasiva e apelo à urgência
Associar a fila ao clima ou a preços baixos, ignorando o efeito de urgência criado pelo cartaz.
Consumo e publicidade
cotidiano
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