Uma campanha publicitária de uma marca de celulares lança vários modelos com pequenas diferenças de cor e…

Questão

Uma campanha publicitária de uma marca de celulares lança vários modelos com pequenas diferenças de cor e acabamento. Nos vídeos, influenciadores repetem o discurso de que cada aparelho permite 'ser único', mas todos apresentam funções quase idênticas e o mesmo padrão de uso. À luz da crítica de Adorno à indústria cultural, qual interpretação melhor explica o efeito dessa campanha sobre o consumidor?

1. A) Produz a impressão de escolha pessoal, mas mantém o consumo padronizado, levando o consumidor a crer que decide livremente quando apenas repete modelos oferecidos pela lógica mercantil.
2. B) Revela que a mensagem publicitária elimina por completo a liberdade de escolha, fazendo com que todos os consumidores comprem o mesmo modelo sem qualquer distinção possível.
3. C) Mostra que o principal efeito da campanha é ampliar o acesso da população ao celular, reduzindo desigualdades sociais por meio da oferta de produtos mais modernos.
4. D) Estimula a diversidade real de preferências, pois a variedade de cores e acabamentos rompe com a lógica de padronização do mercado e fortalece a autonomia do consumidor.
5. E) Demonstra que a publicidade apenas informa sobre os produtos, sem interferir nos desejos do público, já que a escolha final depende exclusivamente da racionalidade individual.

✅ Resposta correta: alternativa A

Resolução passo a passo

1. A questão pede a interpretação que melhor explica o efeito da campanha à luz da crítica de Adorno e Horkheimer à indústria cultural, conceito desenvolvido em Dialética do Esclarecimento.
2. Para Adorno, a indústria cultural produz bens em série com aparência de diferenciação. As variações superficiais (cor, acabamento) criam a ilusão de individualidade, enquanto a base do produto e o padrão de uso permanecem idênticos. O consumidor acredita escolher livremente, mas apenas repete opções já definidas pela lógica mercantil.
3. Portanto, a alternativa A está correta, pois descreve exatamente essa pseudoindividualidade: a impressão de escolha pessoal sobre um consumo padronizado.
4. A alternativa B está errada, pois a crítica de Adorno não fala em eliminação total da escolha; o ponto é a ilusão de diferenciação, e a campanha não faz todos comprarem o mesmo modelo.
5. A alternativa C está errada, pois o texto não trata de acesso ou redução de desigualdades; o foco está na padronização e no discurso de singularidade.
6. A alternativa D está errada, pois contraria a crítica: a variedade é apenas aparente e serve para mascarar a padronização, e não para fortalecer a autonomia.
7. A alternativa E está errada, pois Adorno rejeita a ideia de que a publicidade apenas informa; ela molda desejos e a suposta racionalidade individual é condicionada pela indústria cultural.

💡 Dica: Busque a oposição entre aparência de escolha e padronização.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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