Uma loja oferece 'combo do bem-estar' com produtos diferentes, mas usa a mesma campanha para ligar todos eles…

Questão

Uma loja oferece 'combo do bem-estar' com produtos diferentes, mas usa a mesma campanha para ligar todos eles à ideia de sucesso pessoal. — O conceito de Marcuse que melhor explica esse recurso é

1. A) a exploração direta da força de trabalho como principal mensagem transmitida pela publicidade.
2. B) a valorização da competição entre consumidores como prova de mérito individual.
3. C) a criação de necessidades artificiais vinculadas a imagens de felicidade e realização.
4. D) a simples oferta de produtos diferentes sob uma mesma marca para ampliar as vendas.
5. E) a integração harmoniosa entre consumo e liberdade, sem qualquer forma de controle social.

✅ Resposta correta: alternativa C

Resolução passo a passo

1. O enunciado descreve uma estratégia publicitária em que produtos diferentes são ligados a uma mesma ideia de sucesso pessoal e bem-estar. O objetivo não é informar sobre as qualidades do produto, e sim associar o consumo a uma imagem desejável de felicidade e realização.
2. Herbert Marcuse, em sua crítica à sociedade industrial avançada (como em O Homem Unidimensional), argumenta que a indústria cultural e a publicidade criam necessidades falsas ou artificiais, isto é, desejos que não nascem da real necessidade das pessoas, mas são induzidos e vinculados a imagens de satisfação. Essas necessidades mantêm o indivíduo ligado ao consumo e reforçam a aceitação do sistema.
3. A alternativa C descreve exatamente esse mecanismo: a criação de necessidades artificiais associadas a imagens de felicidade e realização. Por isso ela é a correta, e coincide com o gabarito oficial.
4. As demais alternativas estão erradas. A) trata da exploração direta da força de trabalho, tema mais ligado à análise marxista da produção do que ao mecanismo publicitário descrito. B) fala em competição entre consumidores, que não aparece no enunciado. D) reduz o recurso a uma simples estratégia de vendas, ignorando a dimensão ideológica e de criação de desejos que Marcuse destaca. E) afirma uma integração harmoniosa sem controle social, o que contraria justamente a crítica de Marcuse ao controle exercido pela sociedade de consumo.

💡 Dica: Procure a crítica ao consumo como fabricação de desejos.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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