Leia o slogan: 'Compre já'. Identifique a forma de composição predominante nesse slogan publicitário.
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Leia o slogan: 'Compre já'. Identifique a forma de composição predominante nesse slogan publicitário.
- A) 'A compra é inteligente'.
- B) Verbo no imperativo (apelo direto à ação).
- C) 'Você deve comprar'.
- D) 'Compras que valem a pena'.
- E) 'Compre mais tarde'.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- O enunciado pede a forma de composição predominante no slogan 'Compre já'. Trata-se de identificar como o slogan está construído linguisticamente, isto é, qual recurso de construção da frase ele usa.
- Analisando o slogan, a palavra 'Compre' é o verbo 'comprar' conjugado na segunda pessoa do singular do modo imperativo (você, forma de tratamento). O imperativo é o modo usado para dar ordens, pedidos ou conselhos, e aqui funciona como apelo direto ao consumidor para que realize a ação imediatamente, reforçada pelo advérbio 'já'.
- Portanto, a alternativa B está correta: a composição predominante é o verbo no imperativo, que estabelece um apelo direto à ação. Esse é o recurso típico da linguagem publicitária injuntiva.
- Por que as demais estão erradas: a alternativa A ('A compra é inteligente') é uma frase declarativa que afirma uma qualidade, não um apelo direto; a alternativa C ('Você deve comprar') usa a modalidade deôntica com verbo auxiliar, sendo mais indireta e não é a forma do slogan original; a alternativa D ('Compras que valem a pena') é uma oração com substantivo e oração relativa, sem verbo no imperativo; a alternativa E ('Compre mais tarde') mantém o imperativo, mas altera o sentido, pois adia a ação em vez de exigir ação imediata, e não descreve a forma do slogan original.
- Conclusão: o gabarito oficial B está correto, pois a forma predominante do slogan é o verbo no imperativo com apelo direto à ação.
💡 Dica: Identifique a forma de composição no slogan.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter confundido o slogan com uma afirmação sobre a qualidade do produto, interpretando a frase como uma declaração positiva e não como um pedido.
O verbo 'compre' está no imperativo, forma típica de slogans que convocam o consumidor a agir imediatamente.
O aluno pode ter achado que a ideia de obrigação ou recomendação ('deve') expressa o mesmo apelo que o imperativo, sem perceber que a construção é diferente e mais indireta.
Por que engana: Confundir a forma verbal com a intenção do slogan, escolhendo uma alternativa que não reflete o apelo direto ao consumidor.
O aluno pode ter se prendido ao tema da compra e à ideia de vantagem ('que valem a pena') e identificado a forma pelo conteúdo, e não pela estrutura gramatical da frase.
O aluno pode ter reconhecido o imperativo, mas não percebeu que a alternativa altera o sentido publicitário ao adiar a ação, além de não corresponder à forma do slogan original.
Raio-X da questão
formas de composição
avaliacao
formas de composição · análise de slogans
Revisar as formas de composição em slogans publicitários.
Confundir a forma verbal com a intenção do slogan, escolhendo uma alternativa que não reflete o apelo direto ao consumidor.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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