Uma campanha publicitária veiculada em diferentes regiões do Brasil utiliza imagens de festas populares…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma campanha publicitária veiculada em diferentes regiões do Brasil utiliza imagens de festas populares, comidas típicas e expressões locais para divulgar uma mesma marca. Embora esses elementos ampliem sua circulação, eles são apresentados principalmente como estímulos à compra. A campanha repete mensagens que associam felicidade, reconhecimento social e sucesso à aquisição dos produtos, enquanto reduz práticas culturais não relacionadas ao consumo a imagens decorativas. Com base no texto, qual conceito sociológico explica melhor o impacto da campanha sobre a formação de valores culturais?
- A) A diversidade cultural, ao ampliar referências locais sem relacioná-las à compra de produtos.
- B) A preservação cultural, ao manter práticas locais separadas das mensagens comerciais da campanha.
- C) A indústria cultural, ao padronizar desejos de consumo e transformar referências locais em mercadorias.
- D) A rejeição do consumo, ao associar felicidade e reconhecimento a práticas culturais não comerciais.
- E) A autonomia cultural, ao valorizar expressões locais independentemente dos produtos anunciados.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- O texto descreve uma campanha que usa elementos locais (festas, comidas típicas, expressões regionais) mas os apresenta como estímulos à compra, associando felicidade, reconhecimento e sucesso ao consumo.
- Essa lógica, em que a cultura é transformada em mercadoria e os desejos são padronizados por mensagens comerciais repetidas em larga escala, corresponde ao conceito de indústria cultural, desenvolvido por Adorno e Horkheimer.
- Assim, a alternativa C é a correta, pois o texto mostra exatamente a padronização de desejos de consumo e a conversão de referências locais em mercadorias.
- A alternativa A está errada, pois a campanha não amplia a diversidade cultural de forma autônoma, ela relaciona as referências locais à compra.
- A alternativa B está errada, pois as práticas locais não são mantidas separadas da mensagem comercial; ao contrário, são absorvidas por ela.
- A alternativa D está errada, pois o texto não trata de rejeição ao consumo; ao contrário, a campanha promove o consumo.
- A alternativa E está errada, pois a valorização das expressões locais não é independente dos produtos anunciados, sendo instrumentalizada para vender.
- Portanto, o gabarito oficial C está correto e coincide com a resolução feita de forma independente.
💡 Dica: Analise como a publicidade influencia comportamentos e valores.
Alternativa por alternativa
O aluno acredita que a simples presença de referências locais na campanha já representa diversidade cultural, ignorando que o texto diz que elas são ligadas à compra.
O aluno entende que a campanha preserva as práticas locais por usá-las, sem perceber que o texto afirma que elas são absorvidas pela mensagem comercial.
O texto mostra que a publicidade utiliza referências culturais diversas, mas as reorganiza em uma mensagem nacional padronizada, vinculada à compra de produtos. Esse processo corresponde à indústria cultural, que converte manifestações simbólicas em mercadorias e difunde valores associados ao consumo e ao reconhecimento social.
O aluno supõe que, por o texto criticar a campanha, ela defenderia a rejeição ao consumo, confundindo a crítica à comercialização da cultura com a recusa do consumo em si.
O aluno imagina que a valorização de expressões locais seja autônoma em relação aos produtos, quando o texto mostra que essa valorização serve à venda.
Raio-X da questão
publicidade e valores culturais
diagnostico
publicidade e cultura · formacao de valores sociais
Revisar a relação entre mídia e formação de valores sociais.
Confundir o papel da publicidade como criadora de valores com a ideia de que ela apenas preserva ou elimina culturas.
pensamento_critico
cotidiano
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