Uma corporacao internacional de refeicoes rapidas mantem o mesmo logotipo e aplicativo em varios paises, mas…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar a atuação das corporações internacionais e das organizações econômicas mundiais na vida da população em relação ao consumo, à cultura e à mobilidade.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma corporacao internacional de refeicoes rapidas mantem o mesmo logotipo e aplicativo em varios paises, mas adapta sua atuacao conforme o mercado. No Brasil, passou a oferecer um sanduiche com ingredientes comuns em diferentes regioes do pais e veiculou uma campanha que mostrava familias compartilhando a refeicao. Na India, onde uma parcela significativa da populacao evita carne bovina, retirou esse ingrediente de varias opcoes, ampliou os pratos vegetarianos e divulgou as novidades por meio de campanhas com referencias a festividades locais. A empresa tambem ajustou os horarios de entrega indianos aos periodos de maior movimento comercial. Nos dois paises, a identidade visual e o aplicativo continuaram seguindo o padrao internacional. Com base nas informacoes do texto, compare as medidas adotadas pela corporacao no Brasil e na India e explique qual estrategia de atuacao internacional elas representam.
✍️ Questão dissertativa: veja abaixo a resposta esperada e a explicação.
Resposta esperada
As medidas representam uma estrategia de adaptacao local, pois a corporacao preserva uma estrutura global, mas modifica produtos, campanhas e servicos para responder a habitos alimentares, referencias culturais e ritmos de consumo de cada mercado. No Brasil, ajustou os ingredientes e a publicidade ao modo de compartilhar refeicoes; na India, ampliou as opcoes vegetarianas, incorporou referencias a festividades locais e reorganizou os horarios de entrega. Assim, a empresa combina padronizacao internacional com adequacoes territoriais para atuar em publicos diferentes.
Explicação
O texto mostra que a corporacao mantem elementos globais, como o logotipo e o aplicativo, mas altera produto, propaganda e horario de entrega conforme as caracteristicas do Brasil e da India. Essa combinacao caracteriza a adaptacao local das estrategias de uma corporacao internacional.
Raio-X da questão
estratégias de atuação internacional adaptadas a mercados culturais distintos
identificar estratég
entender corporações multinacionais · noções básicas de cultura e mercado
conceito de mercado global e segmentação cultural
não relacionar as adaptações culturais à estratégia internacional
globalização e diversidade cultural
empatia cultural
situação real de mer
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