— Eu não planejava mudar minha rotina, mas comecei a usar o aplicativo depois de uma semana cansativa — relata…

Questão

— Eu não planejava mudar minha rotina, mas comecei a usar o aplicativo depois de uma semana cansativa — relata a apresentadora de um podcast fictício sobre bem-estar. Ao longo de oito minutos, ela descreve metas, erros e pequenas conquistas, enquanto conversa com uma convidada que também usa a plataforma. Não há intervalo comercial nem ordem explícita de compra. No encerramento, surge a informação de que o episódio foi produzido com apoio da empresa responsável pelo aplicativo, seguida de um código que libera sete dias de acesso gratuito aos ouvintes. Avalie a construção do episódio e interprete a estratégia de publicidade digital que organiza a divulgação do aplicativo.

1. A) A construção de uma narrativa pessoal impede o reconhecimento da marca, pois não há intervalo publicitário.
2. B) A construção de uma narrativa pessoal associa o serviço a experiências cotidianas e suaviza sua apresentação comercial.
3. C) A construção de uma narrativa pessoal substitui a divulgação comercial por um relato sem finalidade de consumo.
4. D) A construção de uma narrativa pessoal elimina a intenção persuasiva, pois oferece acesso gratuito ao público.
5. E) A construção de uma narrativa pessoal transforma o podcast em avaliação técnica e imparcial do aplicativo.

✅ Resposta correta: alternativa B

Resolução passo a passo

1. O enunciado descreve um episódio de podcast com relato pessoal e sem intervalo comercial ou ordem explícita de compra. Só no encerramento se revela que o episódio foi produzido com apoio da empresa do aplicativo, seguido de um código para sete dias de acesso gratuito. Passo 2: Isso caracteriza publicidade disfarçada de conteúdo, em que a divulgação se mistura ao entretenimento e à experiência pessoal do apresentador, e não aparece como anúncio tradicional. Passo 3: A alternativa B está correta. A narrativa associa o aplicativo a situações do cotidiano, como cansaço, rotina, metas e pequenas conquistas, e suaviza a apresentação comercial, pois o serviço surge como parte de uma história de bem-estar. Passo 4: A alternativa A está errada, pois a ausência de intervalo não impede o reconhecimento da marca, que é identificada no encerramento e reforçada pelo código. Passo 5: A alternativa C está errada, pois o relato tem clara finalidade de consumo, já que termina com um código de acesso gratuito. Passo 6: A alternativa D está errada, pois a gratuidade é justamente um instrumento persuasivo e não elimina a intenção de vender. Passo 7: A alternativa E está errada, pois o episódio não é avaliação imparcial, visto que foi produzido com apoio da empresa responsável pelo aplicativo. Conclusão: concordo com o gabarito oficial, alternativa B.

💡 Dica: Analise o texto e identifique a estratégia de publicidade digital utilizada.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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