Leia o anúncio de lançamento do Café Aurora: "Comece o dia com uma experiência especial. Produzido com grãos…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Leia o anúncio de lançamento do Café Aurora: "Comece o dia com uma experiência especial. Produzido com grãos cultivados na Serra da Mantiqueira e submetido a torra artesanal, o Café Aurora tem sabor marcante e aroma intenso. Segundo a engenheira de alimentos Marina Lopes, especialista em avaliação sensorial, este é um café de alta qualidade. Aproveite: nas próximas 24 horas, a embalagem de 500 gramas terá 20% de desconto. Visite uma de nossas lojas e experimente uma dose gratuitamente." Considerando as estratégias de persuasão empregadas no anúncio, qual recurso se baseia em apelo à autoridade para aumentar a credibilidade do produto?
- A) Citação da avaliação de uma especialista em alimentos
- B) Convite para experimentar uma dose grátis
- C) Descrição da origem e do modo de produção
- D) Promessa de uma experiência especial ao consumidor
- E) Oferta de desconto por prazo limitado
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Identifique o que a questão pede. Ela quer o recurso de persuasão que se apoia em autoridade, isto é, em alguém reconhecido por seu conhecimento, para dar credibilidade ao produto.
- Analise o anúncio. A frase "Segundo a engenheira de alimentos Marina Lopes, especialista em avaliação sensorial, este é um café de alta qualidade" usa o nome, a formação e a especialidade de uma profissional para validar a qualidade do café. Isso é apelo à autoridade.
- Verifique as demais alternativas. B) O convite para uma dose grátis é um incentivo para experimentar o produto, sem qualquer referência a especialistas. C) A descrição da origem (Serra da Mantiqueira) e da torra artesanal informa sobre o processo, mas não cita quem avalia o produto. D) A promessa de uma experiência especial é um apelo emocional genérico, sem autoridade envolvida. E) O desconto por tempo limitado é um recurso de urgência e preço, sem relação com credibilidade por autoridade.
- Conclusão. A alternativa A é a correta, pois é a única em que a credibilidade do produto vem da opinião de uma especialista reconhecida. O gabarito oficial está correto.
💡 Dica: Identifique o trecho que usa autoridade para convencer.
Alternativa por alternativa
O anúncio menciona a opinião de Marina Lopes, apresentada como engenheira de alimentos e especialista em avaliação sensorial. Essa qualificação funciona como argumento de autoridade, pois procura aumentar a confiança do público no produto com base na suposta competência da pessoa citada.
Confundir qualquer estratégia de estímulo ao consumo com apelo à autoridade. O convite para experimentar gratuitamente busca levar o consumidor ao contato direto com o produto, sem citar nenhuma pessoa com conhecimento técnico.
Entender que descrever a origem dos grãos e o processo de torra já comprova a qualidade por meio de um saber reconhecido. Essa descrição informa o processo, mas não traz uma pessoa ou instituição que avalie o produto.
Associar a palavra 'especial' a uma credibilidade vinda de fora. A promessa é um apelo emocional sobre a vivência do consumidor, sem qualquer referência a especialistas.
Achar que o desconto, por ser uma vantagem concreta, funciona como garantia de qualidade. A oferta é um recurso de urgência e preço, não de validação por autoridade.
Por que engana: Confundir apelo à autoridade com outras estratégias como desconto ou estatística.
Raio-X da questão
estratégia de persuasão
diagnostico
interpretação de texto publicitário
estude tipos de apelos persuasivos
Confundir apelo à autoridade com outras estratégias como desconto ou estatística.
pensamento_critico
cotidiano
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